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    • 塑造杯壶品牌决定杯企长远发展

    • 2013-02-22 11:23 来源:中国杯壶网 关注度:2828 责任编辑:施茜
    •   导读:在当前的杯壶用品市场上,由于受原材料、人工成本、市场运营等开支都在涨,就是产品售价不敢随意上调。因此,杯壶企业及经销商面临的生存压力越来越大,“保生存”成为大家的首要任务。可以预见,未来的行业竞争一定是品牌的竞争,所以,塑造杯壶品牌对杯企的长远发展至关重要。
    •   中国杯壶网(Cuppot.com)报道:据悉,在当前的杯壶用品市场上,由于受原材料、人工成本、市场运营等开支都在涨,就是产品售价不敢随意上调。因此,杯壶企业及经销商面临的生存压力越来越大,“保生存”成为大家的首要任务。同时,根据市场反应的状况来看,一度可以预见,未来的行业竞争一定是品牌的竞争,所以,塑造杯壶品牌对杯企的长远发展至关重要。

       

        一直以来只是近年来表现更甚,由于技术门槛低,杯壶行业的“远亲近邻”纷至沓来,争先恐后的抢食本就已经产能过剩的市场。随着越来越多的鱼龙混杂,以利益为目的的“价格战”也就在所难免了。因此,杯壶网有专家呼吁,杯壶企业一方面要加强企业内部运作,积极把控好最基础的产品关,并且降低产品经营成本;另一方面更重要的是进行杯壶品牌塑造,依靠品牌差异化在市场竞争中赢得一块“奶酪”,是企业综合能力的考量。

       

        对于杯壶品牌的塑造,有业内人士指出,杯壶厂家应建立在品牌长远规划与文化理念内涵的基础上,否则投入再多的钱也就是赚个热闹,混个脸熟。消费者对品牌能不能形成一种“一见钟情”的美誉度和忠诚度,是衡量品牌成败的唯一标准。其次,品牌的塑造是将产品、文化、服务等企业的一切相关因素,通过一系列有计划、有组织的广告传播、口碑传播等方式进行一种立体整合的表现。不少保温杯企业、太空杯企业、运动水壶厂家等都已经开始了这方面的战略实施。

       

        杯壶企业品牌拓展流通渠道铺设很是关键。再就是,现在二三线市场是品牌的“根据地,该区域市场人口基数大、消费能力强的特点,并且随着杯壶行业的进一步下沉,内需会进一步扩大,发展二、三线市场也非常重要。因此,在二三线城市必须做到形象与销量对于杯壶企业生存和发展都至关重要。

       

        此外,根据中国杯壶网做出的多项市场调查发现,目前杯壶行业的营销策划,无论是招商、市场突破、市场提升,还是促销、广告,都仅仅停留在程式化,尚未做出真正深层次的东西,这对于企业市场价值挖掘还是杯壶品牌成长都是出于被动的,甚至不利局面。就当前形势下,杯壶厂家和经销商要在广告宣传方面做足功课,既要提高品牌的知名度,也要提升品牌的形象,更要加大对新产品的宣传力度,确保终端和经销体系销售额稳定增长。

       

        塑造杯壶品牌决定杯企长远发展,换言之:“杯壶品牌建立不是单纯靠打广告就能建立起来,甚至可以说有了广泛的市场销售额那么其品牌渗透力和影响力,就自然会逐步建立起来。”因此,综上内容可以发现杯壶企业打“生存保卫战”品牌拓展关键,不仅是一种理念,更是付诸行动的方向。

       

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